雲林三寶鰻聯名貼圖案例：把魚塭、家人與訂單日常變成對話

案例起點：品牌題材要先變成聊天功能

雲林三寶鰻的辨識元素包括鰻魚、魚塭、養殖工作與家族經營。這些內容適合說品牌故事，卻不能直接等同於聊天需求。企劃時必須再問一次：使用者會在什麼時候傳這張圖？收到訊息、確認訂單、表達關心或只是和朋友互動，所需要的語氣都不同。

完成品保留產業特色，也安排「訂單收到」這類與品牌營運接近的回覆，以及較輕鬆的情緒和關係用語。如此一來，熟悉品牌的人能辨認合作內容，第一次看到的人也不需要先讀品牌介紹才能使用。

• 品牌層：鰻魚、魚塭、養殖與家族印象
• 功能層：確認、問候、回覆、關心與情緒
• 角色層：清明上河豚與合作角色必須在同一畫面成立
• 閱讀層：縮小後先讀懂情緒，再看見細節

第一彈建立世界觀，第二彈補足日常語氣

第一彈負責建立合作辨識，把養殖場景、鰻魚角色與品牌人物放進同一套視覺語言。畫面不是單純並排兩個標誌，而是讓角色真的進入魚塭與工作情境，使用者才會感覺這是一組完整聯名。

第二彈則可以從已建立的角色關係往更輕量的對話延伸。「都行啊」和「愛你喔」分別處理隨和回覆與情感表達，功能與第一彈的訂單、工作語句互補。公開兩組作品也讓人看見聯名不是只換服裝，而是能持續擴充使用情境。

產業細節要可辨認，也不能壓過表情

魚塭、水面、工作服與鰻魚造型能交代產業背景，但貼圖在手機裡顯示很小。場景細節若全部保留，文字與表情會失去焦點；若全部拿掉，又只剩一般角色貼圖。設計取捨是保留能說明身份的少數線索，把其他資訊交給商店頁與品牌社群補充。

文字、角色臉部與主要動作因此必須位於第一閱讀層，產業物件放在第二層。這種層級也適合其他地方品牌：先讓訊息被理解，再讓品牌故事被發現。

• 角色輪廓不被背景切碎
• 關鍵文字與臉部保持足夠對比
• 品牌物件每張只保留必要線索
• 同一句話不以過多裝飾搶走閱讀焦點

用公開成品檢查一組貼圖是否真的互補

檢查聯名作品時，不只看單張是否可愛，也要把整組攤開比較。若多張都是相同姿勢與近似語意，即使畫面不同，使用上仍會互相取代。雲林三寶鰻兩彈可從商店頁直接查看，適合比對工作回覆、隨和語氣與情感表達如何分工。

河豚迷因工作室在網站只陳述能由公開頁面核對的作品數量、圖像與連結，不把下載量、銷售或合作內部回饋寫成未經證實的成效。對案例頁而言，可查核比漂亮但無來源的數字更重要。

這個案例可延伸到哪些品牌合作

農漁品牌、地方店家與家族事業通常同時有人物、產品和產地故事。規劃時可以先選一個最需要的用途，例如顧客回覆、員工群組、節慶問候或品牌社群，再決定角色、句型與場景比例。

若未來要把貼圖延伸到包裝、小卡或活動視覺，還要另外確認使用媒體、期間、印製數量與修改範圍。購買貼圖的聊天使用權，與品牌取得商業素材授權，是兩件不同的事。