清明上河豚角色規範與品牌聯名流程：從語氣、授權到交付

不變的辨識核心：輪廓、黑帽、眼睛與表情節奏

清明上河豚以橘色圓潤輪廓、黑帽、明亮眼睛和直接表情形成第一眼辨識。合作可以增加服裝、道具與場景，但不應讓裝飾遮住輪廓，也不應把角色拉長、壓扁或改到只剩一個通用河豚圖案。

小尺寸應用尤其要保留臉部和帽子。若合作產品本身資訊很多，會先決定最重要的品牌線索，再把次要內容移到背景、說明文或其他張貼圖，而不是犧牲角色辨識。

• 主體維持橘色圓潤輪廓
• 黑帽和眼睛在縮圖仍能辨認
• 表情可以誇張，但不改變基本五官關係
• 合作道具不能遮蔽角色最重要的特徵

角色語氣：親切、直覺、有迷因感但不攻擊別人

清明上河豚可以吐槽、耍廢、驚訝或放空，但不以歧視、羞辱和攻擊特定人物為笑點。合作句子需要在品牌語氣與角色個性之間找到共同區域，避免突然變成生硬廣告或不符合合作方的尖銳發言。

工作、朋友、家人和顧客對話的親疏程度不同。企劃會先標記句子使用關係，再決定字詞和表情強度；例如「收到」可正式一些，「都行啊」可以放鬆，「愛你喔」則需要更明確的關係感。

品牌聯名不是換衣服，而是建立共同情境

農漁品牌可從作物、魚塭與訂單日常進入角色世界；餐飲人物可從主廚、服務和收工節奏切入；地方內容則可用出發、打卡、文化與美食建立旅行主線。合作題材不同，角色在畫面裡負責的工作也不同。

每張圖應回答三個問題：使用者何時會傳、合作品牌如何被辨認、清明上河豚為什麼出現在這裡。若只能回答其中一項，畫面通常還沒有完成真正的聯名。

• 先找品牌與日常對話的交集
• 每張貼圖只有一個主要訊息
• 合作雙方角色有動作或情緒關係
• 整組同時包含通用句與品牌特色句

審稿節點要分開，避免最後一次全部重來

適合的審稿順序是先確認文字和情境，再確認草圖構圖，最後才進入完稿、縮圖與輸出。若一開始只看精緻度，到最後才修改句子或人物關係，會連帶影響大量畫面。

每個節點應由雙方確認可繼續的版本，並保留檔名或日期。工作室交付與公開展示都以確認後版本為準；若後續增加媒體、語言或新商品，應建立新版本，不直接覆蓋原檔。

• 企劃確認：句子、用途與品牌元素
• 草圖確認：人物、動作、構圖與道具
• 完稿確認：色彩、文字、細節與整組一致
• 輸出確認：平台檔案、封面、縮圖與商店資訊

授權範圍要寫清楚媒體、期間、地區與修改權

LINE 貼圖上架、社群宣傳、網站案例、活動背板、包裝和實體商品是不同使用方式。合作前應確認使用媒體、期間、地區、數量、是否可裁切或加字、署名方式，以及合作結束後素材如何處理。

購買 LINE 貼圖取得的是平台提供的個人聊天使用權，不代表可以擷取圖像做商業廣告或商品。品牌合作取得的權利也以雙方確認範圍為限，角色著作權與未明示移轉的權利仍應分開理解。

交付後保留版本、來源與公開案例連結

完成檔案需要能追溯角色版本、合作名稱、用途和輸出日期。網站案例則保留公開商店、合作方來源與實際圖像，讓未來合作對象看得見設計結果和工作方法。

網站案例依雙方同意的公開範圍，呈現正式上架作品、設計拆解與來源連結；報價、草稿與合作紀錄則依各專案約定管理。